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Question basique mais question quand même : pourquoi Olow ?

La question est super large, mais bon je vais essayer d’y répondre au mieux. Pour ça, un petit historique s’impose. Tout a vraiment commencé il y une dizaine d’années sur les bancs de l’école où, avec Mathieu mon associé, on avait l’habitude de bosser sur tout un tas de projets artistiques. A cette époque déjà, on voulait créer un vrai « projet » commun et être vraiment indépendant quant à nos choix artistiques et professionnels. Quelques années plus tard on a décidé de se jeter dans le grand bain.

Comment tout a commencé ?

On a lancé un site de vente en ligne de t-shirts graphiques en 2006, puis petit à petit, grâce aux rencontre et à nos envies, le projet s’est développé pour aboutir aujourd’hui véritablement à une marque de vêtements.

Pouvez-vous m’expliquez comment le travail s’organise à deux ? Quels sont vos rôles ?

On a tout simplement divisé les tâches en deux, en fonction de nos savoir-faire et de nos envies respectives. Moi je m’occupe du marketing-communication, de la logistique, et du site web; Mathieu quant à lui se charge de la fabrication et de tout le pôle commercial. Seule la partie créative est gérée à 100% à deux.

Avec combien de graphistes travaillez-vous aujourd’hui ? Comment les collabs se sont-elles mises en place ?

En règle générale, on collabore avec 4-5 artistes par collection. C’est soit des potes, ou des potes de potes, soit des artistes qu’on a vus lors d’expositions, ou sur le web et dont le boulot nous a plu.

Ont-ils des limites ? Comment le travail se fait-il et s’organise-t-il au niveau artistique ?

On s’impose aucune barrière créative, idéologique ou commerciale. Avec Mathieu on bosse en amont sur toute la ligne directrice de la collection. On commence par définir le thème, et puis s’ensuit tout un travail de recherche et d’association d’idées. A la suite de ça, on délègue certaines réalisations à certains artistes, d’autres ont carte blanche…

On voit apparaître dans cette collection de nouvelles pièces beaucoup plus complexes comme le hoody blue ou encore le supertramp. Avant il n’y avait que des t-shirts, Olow a donc passé un cap ! Comment cela a été mis en place ?

On avait tout simplement envie d’évoluer…. Propager notre créativité au-delà de l’univers du t-shirt était un défi à relever !

On vous voit dans maintenant plus d’une centaine de shops en France et dans toute l’Europe et ça s’est fait très vite. Comment la marque s’est-elle propagée ? Et à votre avis pourquoi ?

Je dirais que le développement de la marque s’est fait de façon complètement naturelle. On bosse dessus depuis 6 ans maintenant et on agrandit à chaque nouvelle collection le nombre de pièces et la liste de nos revendeurs. Grâce au bouche à oreille, à une communication active et sélective, à une qualité en constante évolution, et à une image de marque de plus en plus bétonnée, la mayonnaise a pris comme on dit.
Maintenant le but est de vraiment se développer à l’international. C’est une nécessité pour le futur de la marque. Mais je suis assez confiant car les concepts qu’on propose ainsi que l’image qu’on dégage parle à beaucoup de gens, peu importe leur origine ! L’authenticité ou le Home made sont des concepts universels. Il ne faut pas oublier le coton organique ou la production au Portugal qui sont également des critères importants partout en Europe et ailleurs aujourd’hui.

Vous vous êtes investis dans des contests de skate ou encore dans le lancement d’expos. Parlez-nous un peu de tout ce qui touche à la marque Olow à côté du textile ?

OLOW, c’est avant tout un projet artistique, brut et sans fioritures. Les expositions itinérantes de nos artistes, la planche à roulettes et tout ce qui touche au DIY en font partie intégrante depuis le début.

Un dernier mot pour les lecteurs de Thechemistry ?
A coups d’burin !

English

Basic question, but I ask it: why Olow?

The question is large, but I’ll try to give the best answer. A little bit of history has to be told. Everything began almost 10 years ago at school where, with Mathieu, my associate, we used to work on loads of artistic projects. At this time, we already wanted to create a real common “project” and be independent in our artistic and professional choices. A few years later we decided to get into the swing of things.

How did everything start?

We launched an online shop where we sold graphic t-shirts in 2006 and little by little, thanks to our meets and wills, the project was developed to become a real clothes brand today.

Can you explain us how do you handle the work? What are your roles?

We simply divided the tasks in two parts, according to our know-how and our wills. I’m in charge of marketing, logistic and website and Mathieu is in charge of manufacturing and business part. The only part which is 100% handled by both of us is the creation.

How many graphic designers are you working with? How do you organize the collabs?

We generally work with 4 or 5 artists per collection. Either friends or friends of friends or artists we saw on exhibitions or on the web and whom we liked the work.

Do they have bounds? How do they work and how do they artistically organize it?

We don’t put any creative, ideological or commercial barriers. We work upriver on the guideline of the collection. We start by defining the main theme, and then there is a work on the research and the association of ideas. After that, we give some work to artists and others are free…

In this collection, we can see more complex pieces like the blue hoody or the supertramp. There were only t-shirts before. So Olow rounded a cap ! How did you decide it?

We simply wanted to evolve… Spreading our creativity beyond the t-shirts universe was a real challenge!

Now we can see your brand in more than a hundred shops in France and Europe and it happened quickly. How the brand has been spread? And why do you think?

I would say that the development of the brand was entirely natural. We are working on it for 6 years now and each collection was extended by the number of pieces and the retailer list. Thanks to word of mouth, an active and selective communication, a permanent quality evolution and a brand image which is more and more strong, everything perfectly worked.
Now the aim is to expand internationally. This is important for the future of the brand. I’m quite confident because our concept and the image we’re spreading is known by a lot of people, no matter where they come from! Authenticity and home-made are universal concepts. We don’t have to forget the organic cotton and the Portuguese production which are important criterions in Europe and everywhere.

You got involved into skate contests and even exhibitions’ launching. What is related to Olow except clothes?

Foremost, Olow is an artistic project, raw and pure. Our artists’ exhibitions, skateboard and everything which is related to DIY are part of the brand since the beginning.